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2020业绩预增25% 刘淼放话在规模上再造一个泸州老窖

2020-01-06 08:49:01    来源:五谷财经    编辑:夏雪    浏览量:

  自从贵州茅台(1078.560, -51.44, -4.55%)发布了2020年收入预增数据之后,股价便开始了“瀑布式”下跌,并在一定程度上拖累了白酒板块的节前行情。

  但是,证券人士告诉《五谷财经》,贵州茅台2020年收入预增10%,只是一个保守的数据,实际结果会更好。

  虽然贵州茅台2020年收入预计增幅低于2019年收入实际增幅,但是,这并不意味着高端白酒行业的“繁荣”就此结束了。

  日前,泸州市有关领导刘强透露了泸州白酒三大核心酒企2020年的发展目标,泸州老窖增长25%,郎酒集团增长25%,川酒集团酒业增长50%左右。

  泸州老窖、郎酒都是中国高端白酒的典型代表,2020年业绩将继续维持25%左右的增幅,这为资本市场注入了一剂强心针。

  天风证券(7.170, -0.11, -1.51%)在研报中表示,受益板块消费升级,未来高端白酒行业增长空间大,市场需求远大于供给,稀缺性和品牌价值构建坚实护城河。

  以泸州老窖,2019年前三季度,其实现营业收入约为114.77亿元,同比增幅在24%左右;归属于上市公司股东的净利润接近38亿元,同比增幅在38%左右。

  无论是收入,还是利润,泸州老窖都保持着稳健增长态势,而这则得益于中高端白酒的突出表现,尤其是国窖1573,而这也是中国高端白酒市场的缩影。

  尼尔森数据分析显示,中国白酒线上驱动增长势头显著,而在商超渠道里,中高端白酒销售额增长率达27.8%,且年轻群体和新中产则为主要潜力人群。

  目前业界已经基本达成共识,白酒行业消费升级趋势明显,未来白酒行业销售收入CAGR(复合年均增长率)有望保持10%以上。

  正如天风证券所言,高端白酒市场扩容空间大,高端白酒企业盈利能力强,同时,高端白酒兼具消费属性和投资属性,是投资价值极佳的白酒子板块。

  以泸州老窖为例,大刀阔斧改革,解决策略冒进、销售复杂和产品冗杂等三大核心问题,并持续对品牌建设和产能基础补课,从底部反转走向全面复兴,当前站在从“收复失地”到“开疆拓土”的全国化新起点。

  未被充分满足的需求支撑,飞天茅台的实际零售价格稳定在3000元左右,这就为1000元价格带的高端白酒品牌,在量价政策上充足了操作空间。

  1月2日,泸州老窖董事长刘淼表示,新的一年泸州老窖将加快推进在产能提升、有机酿造、质量溯源和节能环保等领域的重大项目,将大数据、物联网、人工智能等先进技术引入白酒生产链、供应链、销售链,引领和推动泸酒企业“智能化”“集约化”“生态化”方向发展。

  与此同时,刘淼还明确指出,泸州老窖将不断完善质量标准、加大质量溯源、坚持纯粮固态酿造,用优异的质量、稳定的口感和更好的服务不断巩固提升泸州产区的质量口碑;在规模上、效益上、贡献能力上,将再造一个泸州老窖。

  一直以来,泸州老窖的品牌聚焦“双品牌、三品系、五大单品”品牌体系,刘淼透露,还将全力提升品牌高度。

  资料显示,国窖1573将强化引领、树立标杆、增加拉力,坚定踏上“新百亿”征程;特曲和窖龄系列将坚定回归中国名酒价值,走品牌复兴之路;大众产品系列将完成改革调整,全面启动换代升级工作;养生酒和创新酒类版块将加快全国布局;海外市场将建好、用好各大运营平台,全面向国际主流消费群体进军,让泸酒率先引领中国白酒走向世界。

  招商证券(18.500, 0.07, 0.38%)认为,在产品策略上,泸州老窖的五大单品辨识度得到提高,单品资源进一步聚焦;而在品牌策略上,则是突出营销主线,增强消费者感知关联度。

  华金证券则在研报中指出,泸州老窖的五大单品战略效果显著,除了西南市场的稳定增长以外,在华东、华南市场也实现了较快的增长;国窖1573单品销售过百亿,预计后续将通过持续的产品价格体系调整,提升品牌的附加值,继续站稳高端白酒的位置,2020年冲击130亿元。

  对于投资者格外关心的未来发展规划,刘淼透露,在销售上,泸州老窖将重点培育能够带兵打仗、带头攻坚的营销基层管理骨干;在管理上,重点培育能够推动管理创新、效益升级的年轻化、创新型、复合型管理人才;在生产上,重点培育能够出色传承公司优秀文化、优秀技艺的工匠大师和技师;在重大项目上,重点培育能够适应智能化、机械化、自动化生产要求的新型技工人才;在产业扩张上,重点培育能够帮助公司在未来资本运作和产业扩张中提前布局、出奇制胜的高端金融和产业人才。

  东兴证券(12.940, -0.14, -1.07%)在研报中表示,泸州老窖的渠道改革初见成效,公司管理团队管理经验成熟丰富且成员构成稳定,对渠道整顿的决心较大,大力度削减运营商数量,保障了高中档酒提价动作的顺利进行,在“重回行业前三”的目标指引下,高中档酒增长势头强劲。


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